軟文發(fā)稿|互聯(lián)網(wǎng)時代下的軟文營銷能為企業(yè)帶來什么
2022-06-13
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與傳統(tǒng)的媒體行業(yè)相比較,人們對電視廣告、報紙等的硬廣的關(guān)注度早已不復從前?，F(xiàn)在這個時代是互聯(lián)網(wǎng)的時代,很多的企業(yè)對于軟文營銷越來越重視,通過軟文將企業(yè)產(chǎn)品信息、企業(yè)形象等等的信息巧妙的植入,效果比硬廣好太多。離開了軟文營銷,就會被同行業(yè)擠下去。
做軟文營銷能得到直接利潤嗎?
答案是否定的。
那么為什么還有那么多企業(yè)找軟文推廣方面的專家,做品牌推廣、內(nèi)容策劃呢?
事實上軟文推廣雖然不能直接轉(zhuǎn)化為購買力,但是長時間的積累,卻能將品牌詞深入人心,慢慢的積累產(chǎn)品的口碑。特別是對于中小企業(yè)來說,當公司剛成立或產(chǎn)品剛面市,需要制造名氣和賣點時,一篇小小的軟文通過專業(yè)的推廣渠道傳遞到大眾面前時,是可以打造并發(fā)展一個品牌或產(chǎn)品的。
軟文策劃及推廣的具有很高的指向性,企業(yè)商家們的主要目的是希望能夠啟發(fā)并影響消費者購買;而消費者則希望能從中獲得一些有別于同類產(chǎn)品的優(yōu)勢點及利益點。在大多數(shù)企業(yè)的眼里,軟文推廣就能直接從拉攏用戶、銷售商品到口碑傳播、擴大銷售范圍,產(chǎn)生重大深遠的影響,在消費者看來,就能夠直接了解到產(chǎn)品并看到產(chǎn)品的特點。
因此,當一篇軟文發(fā)布出去后,能夠滿足消費者的這兩個要求時,軟文推廣能夠真正給企業(yè)帶來的就是口碑及購買欲。而這也要求企業(yè)應(yīng)該把精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作及擴大發(fā)布渠道上,為現(xiàn)有用戶及潛在用戶提供基于需求的產(chǎn)品資訊。
眾所周知,企業(yè)或機構(gòu)發(fā)布新聞稿的,主要目的不外乎宣傳品牌、曝光品牌、樹立行業(yè)威信還有提升品牌高度等等的目的。 可是很多企業(yè)辛苦碼出來的軟文卻常常面臨著收錄不了的狀況,試想,如果發(fā)布的軟文長時間不被收錄,那么新聞稿的推廣作用就被大大削弱了,甚至失去了推廣的意義。來看看為什么發(fā)布的軟文會被拒絕收錄吧。
其原因一就在于新聞稿內(nèi)容質(zhì)量欠佳,現(xiàn)在處于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代最不缺乏的就是信息,搜索引擎會對這些信息分析加工擇優(yōu)展示。如果稿件內(nèi)容原創(chuàng)度不高、質(zhì)量不好,對于收錄來說是有很大影響的。
原因二在于選擇的發(fā)布媒體不合適,媒體選擇的重要程度有時候甚至超過了內(nèi)容本身。舉個簡單的例子,一公司做食品的,因為對媒體的不了解錯誤把軟文投放到建筑行業(yè)的網(wǎng)站去了,很明顯,你的軟文自然是不會被收錄的。
原因三是標題和內(nèi)容帶有敏感、生僻詞匯或者是標題帶有特殊符號。文章內(nèi)容涉嫌黃賭毒,不愛國言論或者偏激言論等等。
那么怎樣使企業(yè)軟文最大概率的被收錄呢,可以試試下面這些做法:
1、提交搜索引擎收錄 搜索新聞稿頁面的URL時,如果已經(jīng)被收錄會展示搜索結(jié)果,如果沒有被收錄,會有一個“提交網(wǎng)址”,點擊提交網(wǎng)址按照提示即可提交搜索引擎收錄,需要注意的是不要頻繁提交,一般提交一次以后過3天看一下結(jié)果,如果仍然沒有被收錄則可以再提交一次。
2、外鏈 如果發(fā)布的新聞稿不收錄,可以通過增加該新聞稿的外鏈來提高收錄幾率。通常的做法為:我們可以把該篇新聞稿轉(zhuǎn)載到企業(yè)/機構(gòu)官網(wǎng)、博客或其他新聞媒體,然后在文章頁面留下該新聞稿頁面的URL。
3、選擇有實力的平臺長期合作
更多的企業(yè)已經(jīng)開始不主打做營銷做增量了,而是去維護好自己的客戶,去挖掘更大的價值出來。綜上所述,品牌營銷已經(jīng)越來越難做,做營銷就能立馬變現(xiàn)的紅利時期已經(jīng)過去了,現(xiàn)在的企業(yè)難以將自己的品牌做出來,更難不斷的通過營銷來獲取增量,所以我們在做推廣營銷的時候更多的是需要一個平常的心態(tài)。
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